I. 研究方法
本次针对国内主要SNS网站的调研为角色设定体验类调研，根据真实用户特性将SNS用户抽象为活跃主动型、活跃被动型、非活跃主动型、非活跃被动型四种用户类型，并分别设定男女用户角色。
本次体验式调研考察期为6月25日至7月31日，共计35天，期间对不同网站各使用环节、功能应用进行考察，并随机收集用户信息。调研涵盖目前国内综合类、校园类、行业类、青少年类10个SNS网站，具体包括：校内网、占座网；聚友（Myspace）、51；海内网、蚂蚁网、一起网、开心网；360圈、facekoo。
根据对网站用户随机抽样及设定样本的交互体验，对不同SNS网站进行样本数量配比，提炼有效用户样本共计4620个。本次调研样本均来自于SNS网站的活动用户（指在SNS网站中生成内容、参与互动的用户群），未包含沉寂用户，因此与各SNS网站自身统计或有差异。
II. 相关定义
SNS用户：
本报告所指SNS用户，是指在SNS网站中生成有内容、参与互动，对SNS主要功能有使用的用户群体，不包括注册后未有动作的沉寂用户。
SNS功能使用率：
指对SNS主要功能（日志、相册、群组等）的使用用户比例，仅考察是否使用，不体现对该功能的使用频次，活跃度问题。
IM填写率：
指SNS用户填写即时通信工具的比例，主要指QQ、MSN等，不包括各SNS网站的自带IM。
好友请求通过率：
本报告中好友请求通过率仅指在考察期内的好友请求通过情况，考虑到用户登录间隔等因素的影响，本指标略低于最终通过率。
III. 报告摘要
目前国内主要SNS网站用户中，男性用户数量显著高于女性用户，其在男性网民中的渗透率也高于女性网民。
当前国内SNS网站用户中，男女用户比例约为62.1%：37.9%，男性用户数量显著高于女性用户。对比CNNIC最新公布之男女网民比例（53.6%：46.4%）数据，SNS网站在我国男性网民中的渗透率要高于女性网民。
与整体网民年龄分布相比，SNS网站用户更具低龄化特征，其中30岁以下用户占九成以上。
目前21-25岁这一年龄组为SNS网站用户的主力军，占整体的四成以上（42.7%）；其次为16-20岁年龄组，约为三成（30.6%）；30岁以下的用户占SNS网站用户的90%以上。
SNS用户填写真实性个人信息中，头像、年龄、家乡/所在地的填写（显示）率较高，电话及IM的填写率明显偏低。
主要个人信息中，姓名真实率为53.8%；头像真实率达到了91.3%。家乡/居住地的填写率最高（94.2%），年龄的填写率为87.5%。仅有3.5%的用户留有电话；IM为7.8%。
用户对SNS网站主要功能的使用中，参与群组的比例最高，其次为日志功能、相册功能，组件游戏尚未成为主流，分享功能的使用率最低，
目前SNS网站中，35.2%的用户进行了隐私设置。日志功能的使用率为78.7%，相册功能为66.2%。87.2%的用户参与了群组。而分享的使用率最小，为15.3%。在一些小型SNS网站里火爆的组件游戏，尚未成为主流SNS用户的选择，整体参与比例目前为21.2%。
SNS用户的好友数量分布呈阶次下降的特点，七成用户的好友数量在100以下；另外，用户的好友性别构成也不均衡。
SNS用户的好友数量在10人以下的用户最多，占25.1%；7成用户的好友数量在100以下；11.1%的用户好友数量超过200人。62.7%的SNS用户好友中女性好友多于男性好友。
IV. 报告正文
一、SNS用户基本特性分析
1.1 性别构成情况
如图1-1为目前国内SNS网站用户的男女性别分布状况。
图1-1 国内SNS网站用户性别构成
当前国内SNS网站用户中，男女用户比例约为62.1%：37.9%，男性用户数量显著高于女性用户。对比CNNIC最新公布之男女网民比例（53.6%：46.4%）数据，SNS网站在我国男性网民中的渗透率要高于女性网民。
1.2 年龄构成情况
如图1-2为我国SNS网站用户的年龄分布状况。
图1-2 国内SNS网站用户年龄分布状况
SNS网站用户与整体网民年龄分布相比，更具低龄化特征。目前21-25岁这一年龄组为SNS网站用户的主力军，占整体的四成以上（42.7%）；其次为16-20岁年龄组，约为三成（30.6%）；30岁以下的用户占SNS网站用户的90%以上。
对男女用户分别进行考察：
图1-3 国内SNS网站男女用户年龄分布状况
与整体分布类似，21-25岁均为男女用户的最集中年龄组，其次为16-20岁。相比之下，女性用户的低龄化分布更为明显，20岁以下的用户比例女性要高于男性，21岁之上的分布比例则均低于男性。
1.3 填写真实性信息情况
考察SNS用户填写真实性个人信息的情况，包括真实姓名、真实头像、年龄、家乡/居住地，电话、IM（不包括SNS网站的自带IM）。如图1-4。
图1-4 国内SNS网站用户填写真实性个人信息情况
目前国内主要SNS网站用户的整体真实姓名填写率为53.8%（各SNS网站之间差异很大）；而头像的真实性则较高，达到了91.3%。SNS用户交流中，对姓名真实的敏感度要弱于对头像是否真实的敏感度。
家乡/居住地的填写比例最高，达到94.2%，这与主要SNS网站注册时的要求有关；另外，这也是用户在SNS网站开展交互的重要线索。年龄的填写率也较高，为87.5%。
除邮箱外，SNS用户对联系方式的填写不太积极。仅有3.5%的用户在个人空间里留有电话；IM的填写率也只是7.8%。一般而言，电话、IM的使用是SNS用户之间达到一定交流深度之后的交流方式选择，绝大多数用户不会选择公开。
二、对SNS网站功能的使用情况
本章对SNS网站主要功能的用户使用情况进行考察，包括个人空间隐私设置、日志功能、相册功能、群组参与、分享功能，以及组件游戏等。
2.1 功能应用概况
如图2-1为用户对SNS网站主要功能的使用率整体情况。
图2-1 用户对SNS网站主要功能的使用情况
35.2%的用户对自己在SNS网站里的个人空间进行了隐私设置。这部分用户重视个人隐私，其个人空间只对好友，或经验证的人群全部或部分开放。各SNS网站之间的用户隐私设置差异很大，与网站的默认设置也有关系。
日志功能的使用率为78.7%，相册功能的使用率为66.2%。UGC（用户产生内容）是SNS网站内容的重要来源。
群组是所考察功能中用户使用最多的，87.2%的用户参与有群组，用户的聚集目的性强。相比之下，分享的使用率最小，为15.3%。而在一些小型SNS网站里火爆的组件游戏，尚未成为主流SNS用户的选择，整体参与比例目前为21.2%。
2.2 用户个人空间的隐私设置情况
表2-1显示的是国内SNS（男女）用户对个人空间的隐私设置情况。
表2-1 国内SNS用户对个人空间的隐私设置情况*
整体用户 男性用户 女性用户
设置隐私比例 35.2% 34.3% 36.7%
*：包括设置成全部或部分隐藏
国内SNS用户整体隐私设置比例为35.2%，其中，男性用户的设置比例略低，为34.3%；女性用户为36.7%。各SNS网站的默认设置有所不同，这也是影响用户设置的一个重要因素。
2.3 日志功能使用情况
2.3.1 日志功能使用率
表2-2显示的是国内SNS（男女）用户对个人空间中的日志功能的使用情况。
表2-2 国内SNS用户的日志功能使用情况
整体用户 男性用户 女性用户
使用日志功能比例 78.7% 78.4% 79.2%
国内SNS用户整体日志功能使用比例为78.7%，其中，男性用户的比例略低，为78.4%；女性用户为79.2%。监测显示低龄组用户的日志功能使用比例更高。
2.3.2 日志内容原创性分析
对考察SNS用户最近10篇日志的原创性情况，大致比例分布如下：
图2-2 使用日志功能的SNS用户原创比例分布
在使用日志功能的SNS用户中，六成以上的用户日志原创率在80%以上，其中，更有45.8%的用户坚持完全原创。另有9.4%的用户，最近10篇的日志均为转载。