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曹增辉:奥运、互联网和广告

  • 阅览次数:
  • 文章来源: http://www.caozenghui.cn/archives/321.html
  • 原文作者:
  • 整理日期: 2008-08-11
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奥运了,大家都很忙。随便谈点感受。

1,借助奥运、地震、雪灾、藏独等大事件,互联网媒体得到进一步提升。更多的新用户选择了通过互联网获取新闻信息,或者把更多的时间交给互联网。这点,从CNNIC刚刚发布的08年上半年互联网报告也能看出来,网络新闻跃升为第二大互联网应用,使用率82%。

2,视频,视频。喊了这么多年,视频作为中国互联网主流媒介应用的雏形终于形成。相信今年的奥运会肯定会成为拉升视频为主流媒介的最大推动力。未来1-2年,10年互联网构建的图文时代将结束,视频将改变网民消费互联网资讯的习惯。接着是,巨人们洗牌。

3,Web2.0炒了这么多年,社交网站、blog、播客等等。视频可能是这一拨浪潮中唯一一个能够构建成熟商业模式的应用,这主要得益于网络视频在中国的急速普及(第四大应用,使用率为71%),以及网络视频多种广告模式的植入。奥运成了视频广告的练兵场,不信,你可以随便看看各大奥运站的视频播放框。

4,借助于互联网影响力的继续提升,以及视频作为新兴互联网应用的良好开局。更多的大型广告客户将会考虑把更多的广告预算抛向互联网。中国互联网有2.5亿网民,超过美国。2007年,我们的网络广告收入是100亿人民币,美国是210亿美元。

5,随着广告投放向互联网的迁移,专业媒体被一个个干调了,报纸的日子会更加难过了,杂志的生存空间也会被继续向高端挤压。电视这个最大的广告平台能独善其身吗?嘿嘿,网络视频来了,多少年雷打不动的数字电视,被互联网给实现了。

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