无论使用Google还是雅虎的搜索，或者使用Google的邮件服务Gmail，或者使用雅虎的图片储存分享网站Flickr，我们都会看到广告。如果仔细观察的话，这些广告多多少少和自己都有“关系”，比如当我最近的邮件很多是写给服务器提供商，那么我的Gmail上的邮件就会显示很多关于服务器的广告。
除此以外，如果到了一个非Google或者雅虎所属的网站，而这个网站参加了Google或雅虎的广告联盟，那么这个网站上显示的广告同样会和自己“相关”。
Google和雅虎是通过在我们的电脑中安放广告cookies，通过这些cookies来收集我们浏览网络的信息，通过分析来匹配相关广告。虽然这些广告cookies只是收集匿名信息，但还是会让很多人感觉不舒服。
迫于美国国会的压力，Google和雅虎昨天和前天推出了广告退出机制。即你可以选择取消这些广告cookies，不让它们收集你的网络浏览信息。这既包括Google和雅虎自家的cookies，也包括使用Google和雅虎的广告平台的第三方广告cookies。
Google的广告退出页面在这里，第三方广告cookies推出页面在这里。雅虎的退出页面在这里。对于第三方cookies，雅虎只提供了一个网站列表，而不能直接取消。