谷歌周四发布的第二季度财报让投资者颇为失望,该公司股价也因此而下挫.尽管投资者担心谷歌会受到经济放缓的影响,但该公司营收达到了华尔街预期.谷歌也 信誓旦旦地表示,该公司没有受到经济放缓的影响.第二季度谷歌净利润为12.5亿美元,每股收益为3.92美元,同比增长了35%.不计股票薪酬,谷歌每 股收益将达到4.63亿美元.华尔街对这两个数字的预期分别为4美元(计股票薪酬)和4.72美元(不计股票薪酬);谷歌的净销售额增长了 44%,为39亿美元,略高于华尔街的预期.
谷歌首席执行官埃利克·施密特(Eric Schmidt)称“经济形势将更为严峻”,但他相信该公司将仍然能够顶得住“经济寒风”.施密特在谷歌业绩分析会议上向分析人士表示,“我们发现了许多经济形势恶化的迹象,但谷歌的表现很好.我们坚信,即使经济形势进一步恶化,我们也不会受到影响.”
投资者显然没有这么乐观.谷歌股价在市后交易中下跌了约8%.过去一周中谷歌股价上涨了约20%.
利息收入暴跌
谷歌利润低于华尔街预期并不表明需求下滑了.法律成本推动了谷歌管理费用的上涨.对谷歌利润影响最大的是利息收入.第二季度谷歌利息收入下跌了65%,只有5800万美元.
分析人士表示,利息收入减少对谷歌利润有很大影响.券商高林斯特(Collins Stewart)的分析师桑迪普·阿加瓦尔(Sandeep Aggarwal)说,第二季度谷歌的表现相当不错.如果不是利息收入减少,谷歌利润将超过预期.
谷歌在财报中表示,付费点击增长速度有所放缓.第二季度付费点击数量增长了19%,低于第一季度的20%和9个月前的45%.谷歌认为付费点击增长速度放慢的根源在于其提高广告效率的计划.通过修改规则,不在没有提供有用内容的网页上显示广告,谷歌降低了包含有付费广告链接的搜索结果网页数量.谷歌第一季度的业绩已经平息了对付费点击增长速度放慢的担忧,分析人士已经不再担心这一问题了.
员工招聘速度减慢
华尔街似乎对谷歌综合行政管理费用的增长并不担忧.与维亚康姆(Viacom)的侵权官司推动谷歌综合行政管理费用上涨了49%,高于分析人士预期.第二季度谷歌新招聘了448名员工,该公司员工总数达到了19604人.施密特表示,“我们不需要大规模招聘新员工.”
第二季度谷歌的资本投资增长了21%,为6.98亿美元.谷歌高管表示,该公司将继续在计算机和网络方面投入巨资.
蚕食竞争对手市场
谷歌一直在蚕食竞争对手的市场.市场分析机构Hitwise的资料显示,上个月谷歌的搜索市场份额增长到了69%,蚕食了雅虎和微软的市场份额.据搜索营销公司Efficient Frontier称,按营收计算,谷歌在搜索广告市场上的份额超过了77%.
市场观察人士表示,他们没有发现搜索广告市场有放缓的迹象.搜索营销厂商AdGooroo的首席执行官理查德·斯托克斯(Richard Stokes)说,宏观经济肯定会影响到搜索广告市场,但搜索广告市场发展速度太快了,掩盖了这些因素的影响,谷歌在一段时间内不会受到宏观经济形势恶化的影响.
与显示广告相比,广告客户更青睐具有更高可衡量性的搜索广告.搜索营销厂商SearchIgnite的首席执行官罗杰·巴内特(Roger Barnette)说,具有更高可衡量性的广告才是好广告.使用搜索广告的广告客户会得到不错的回报,谷歌的业绩也将会继续强劲.