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SNS运营面临的问题

  • 阅览次数:
  • 文章来源: http://hi.baidu.com/wkcow/blog/item/149199250b57a56534a80fb8.html
  • 原文作者:
  • 整理日期: 2008-07-17
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1.用户从哪里来,如今sns之多,不说撕破脸,就说竞争吧,很残酷,即便是bbs, bsp等运营的人,也不会喜欢自己的用户天天去玩sns,而不光顾bbs,bsp. 所以sns运营面临最重要的问题是用户从哪里来。怎么来,其实运维者清楚也不一定清楚。一切的一切,除了个别大的sns网站有了用户特色,其他小型的,诸 如开心、蚂蚁、海内包括 5gsns 都还在摸索,用户来自哪里?

2.社区文化如何建立,这个是最扰人的问题,乃至现在校 内网的社区文化也依旧品评不断,有人说是大学生文化,有人说是mop文化,有人说是泡与被泡的文化。虽然每个人上sns都有自己的目的,有的说自己来做俯 卧撑,有的说自己来打酱油,有的不说,只是偷偷泡妞,可是对于社区运营者而言,如何聚集或者分众每一种需要,形成某一种大文化下的小众需求,是一个迫切需 要解决的问题。有的人说无为而治,有的人说行业方向,其实这能否做到,关键在于社区文化,运营者该如何引导呢?

3.需求如何满足,sns 的用户恐怕同bbs用户最大的区别之一,除了交友还会自己选择并且创造需求,而bbs用户都是被动的接受了bbs已经定性的需求了。用什么来满足这些需 求,有大牛说是api之类的小游戏。是的,如果你每天干的事,就是不停的加好友,那么你也太强了,其实朋友都是在不断的游戏中建立的,或者不断的文字交流 中建立的。所以摆在运营者面前的问题就是,如何满足用户的需求?

4.发展资金来自哪里,不想一来就谈盈利,因为那是个不太靠谱的事,所以运营者思考的问题是如何发展,钱从哪里来,拉投资么?

5.冲突如何解决, 有人的地方,就有江湖,有好友的人,就有网络。一个好友不爽,是不是他的所有好友都不爽;一个好友闹意见,是不是所有的好友都闹。如keso所说,sns 不需要法制,确实,没人喜欢法,我也不喜欢法。但sns需要道德还是什么东东来约束,是自爱,还是自律,我不知道。51.com 曾经采用了小黑屋,关禁闭,全站通报,听说效果还不错;但至今sns,我所看到的就是从id方向下手,其实能不能这样做,“你的id是真实的,但你违反了 社区的规则,所以关你禁闭24小时,反思后再来一起玩”,除了这个,达人如何寻找解决之道。

6.如何让用户发泄,冲突是不好的,用户可能永远都是对的。那么避免冲突的方式,是不是给他一个发泄渠道,“扎绵阳”真的是游戏么,“戳他一下”真的是挑逗么,“买卖奴隶”真的是需求么,其实这些有代表性的游戏,都是瞄准了用户的心理需求:
    走路不小心被碰了,上sns 扎他一下;
    有个男孩很帅,戳他一下;
    老板真tmd的扣,买他当奴隶;
等等,有需求,生活上的需求,比如要找工作,有需求,心理层次的需求,比如扎绵阳。以上所有的比如,其实都是成立或者不成立的,但让用户如何发泄是个问题,用户不上火,不是喝可乐可以解决的,还得有个疏导的路子。

7.意见领袖如何平衡,sns号称每个人都是意见领袖,我写什么什么不好,我的朋友看到了,我是意见领袖;但我的目的只是让他们看看,可不敢让他们与我一起不爽。这是自然的,理想的状态。已经把每个用户都会自己选择接受与不接受当作了一个大大的前提, 可是,其实用户都是关心自己的,也是受朋友影响的。大部门的人的选择,都是被动的,这也造就了sns里面意见领袖的扩散能力更强,从好的方面说,魅力十 足;从坏的方面说,破坏力巨大。如何平衡,这不是冲突的问题,而是要平衡这种影响力,说点绕口的话,也就是力,如果不平衡,无限发展下去,那么一定会把自 己撑爆,或者破坏整个生态。如何平衡,难道只能说,我们等待大家成熟。

8.什么才是真实性,我不想写这个,因为真实对我来 说没有意义,网络再真实,不如我在生活里的真实。但偏偏大家在这里问题上争论不休,是不是受到“网络实名”的影响不知道。说实话,对于真实不真实并不重 要,其实希望我的朋友们在做某些事情的时候,考虑下他的朋友。如果我只是为了我自己爽,而加你为好友,那么你肯定不会再理我。所以非常得非常地感谢那些愿 意主动与我解除好友关系的人。对于一个一直索求,但不付出的朋友,掐断关系是最好的。所以真是不真实不重要,反而是让用户有自己主动解除或者建立关系最重 要,现在我看到的是,“大家一直建立关系,而不是接触关系”,这就如一个男人一直分泌荷尔蒙,但不让他找女人,萎了吧,萎了吧。

好了,就写以上8条吧,期待思践的文章,因为我想从他的角度我可以学习到更多。

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