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飞杨新锐:社区不等于SNS

  • 阅览次数:
  • 文章来源: http://flyu.com.cn/post/421.html
  • 原文作者:
  • 整理日期: 2008-07-16
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先言,所谈之事仅限中国状况。

社区,实际上这是更加中国化的概念,也更适应国情,可以理解为论坛,或论坛改良,而社区的概念是中国人将其发扬光大,也许在中国网络普及状态,民众爱凑热闹心理,中国式社区很成功。

SNS,一个从国外流传进来的概念,更精确的诠释是关系网络,在乎的是真实关系,通过真实的关系影响朋友圈,去大中心,扬小中心。虽然现在有点热闹,但用的人还大多为体验用户,尚未普及到人民大众。

但从某种意义来讲,社区和SNS是两种不同的方向:

1. 社区是凑热闹的地方,靠话题、偏好聚集。SNS更像个工具,是个人关系网络。关系网络对焦聚

2. 社区是泛交,讨论什么和谁讨论都不那么重要。SNS要依托真实关系,否则很难体现价值。海内、蚂蚁等都想解决真实关系的问题,但用户是个好友就加,这并非是机制的问题,而是习惯问题。

3. Group不属于中国式社区,大众还是喜欢热门,当然长尾很重要,不过大多去了豆瓣,而中国只有一个豆瓣,豆瓣是个特例。Group也不属于SNS,它不是SNS的关键要素,没了它该发展还是发展。所以,至少在目前Group在中国很鸡肋。

4. 社区有媒体价值,用户关注热点和垂直内容,关联度高,广告投放是有价值的,互动效应也比较好。SNS关注的个人,看看好友的动态,PV很高皆因刷屏,关联度低,广告关注的效果较差。引用潘欣的话:我很难想象我在抢车位的时候还会关注页面上的传统BANNER或BUTTON广告。

5. 社区适合做的垂直,越垂直前景越好,它的媒体价值非常精准。SNS如果可以Focus到商务的点,那就是社会化商务,消费者的行为影响好友关系的受众。如果不能,从个人关系转化到商务关系非常难,有可能前面的高速发展却为后面埋好了隐患。51人群很娱乐化,却可以和网游很好结合,但并非所有的网站都能51。

所以,社区并不等于SNS,很遗憾,我也是用了好久,才搞清楚一些,可能还很片面。

有件事情我是非常认可的,SNS的内核构架,这是解决社会化商务的重要元素。另外关于Ucenter,它是一个工具,可以做SNS,也可以是改良社区关系的工具,当然还有其他,就看如何应用了。

我们也在实践,我们做的是社区,不是SNS。

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