当营销商在思考媒体购买的时候，效果监测指标、用户资料、定价和可用性都是他们首要考虑的问题，但媒体购买中最重要的驱动因素就是内容。如果内容非常吸引人，那么他就可以影响以上一切提到的因素，它可以提高互联网用户眼中的网站价值、吸引更多的高质量消费者前来，带来更多的广告销售并促进产品价格的提升。相反如果内容乏味无趣，那么它就会对消费者和广告商产生负面作用。
基于以上这些理由，因此你很有必要花费一些时间在你打算媒体购买的网站上，弄清楚他们的网站功能和内容趋势。如果你已经关注这个方面的话，那么你一定会发现名人博客的趋势越来越明显。他们成为了所有网站中的关注焦点，有些名人博客已经发布了很多版本，其中最主要的就是提高网页点击总数和可销售内容的容量。
博客有时候可以看作是内容网站或是门户网站的一个部分，但更多的时候是提供一些实时的内容或是进一步将用户和网站内容以及服务联系起来。西南航空的“Nuts About Southwest 博客主要导报一些机舱内的新产品、职员视角以及飞机旅行中的奇闻轶事。网络电视网站Joost的博客为用户每天更新电视剧、介绍新推出的网络游戏以及电视行业新闻。戴尔的新闻博客”Your Blog“具体介绍了个人电脑技术并对各系列产品类型做出了分析。
名人博客还有一点不同之处。以上这些都非常强调公司的产品或服务，但他们也会通过公众人物的影响力来提高消费者对网站的信任和价值感。有时候公司成功的提供给潜在消费者他们喜欢的明星观点而这也就意味着加强了消费者对公司品牌的感知能力。
当然，名人博客的定义也会根据行业和产品的属性有所不同。食品行业的知名人士肯定是很多人所不了解的，但是这并不妨碍该网站的目标群体纷纷冲着名人而来。比如，Bon Appétit餐厅的编辑Andrew Knowlton可能并不是家喻户晓，但他却是食物网络真实连续剧“下一个坚强厨师”中的一个评委，曾经还评论过“坚强的美国厨师”剧目。试问通过杂志BA博客的发布又有谁能够有效的领导那些对烹调感兴趣的消费者呢？
现实电视剧使得每一个人都有他心中的偶像。而作为营销商来说需要注意的是当有一些围绕他们广告而展开的具有争议的名人效应时，切忌不能让网站用户对广告商产生负面印象。这一点BravoTV就做的很好，他们都是从电视秀里精心挑选然后对名人博客进行排列。
在网站的博客这一栏目中，需要及时进行更新。Bravo最近就提供了超过30个非常活跃的名人博客，其中的名人包括顶级厨师、铁轨项目专家等。而这些博客则根据程序中设定的日期自动进行轮换。
Bravo网站中大部分的博客都依靠其独家名人效应和他们富有价值的观点而使得网站内容得以提升。其他的一些博客则利用这个平台来谈论一些自己的个人琐事，毕竟这些内容也是有一定用户群的，但是这种内容并不是对每一个用户都适合。
我在重复一遍，熟知你网上博客的内容并和你媒体购买计划联系起来这样可以制定一个非常有效的营销创意。在MSN图片广告上写着“没有一种办法可以让你了解一切”是不是很愚蠢呢？但是你可以仿效，没有人希望自己看上去很内向，将它放在“纽约真正的家庭主妇”明星博客旁边并指定上面是Ramona（一位家庭主妇的明星）的博客。
这就是我认为名人博客是网站中最有价值内容的原因所在了。
（原文首发于：2008年5月8日；编译：王蓓蕾）
Tessa Wegert
Enlighten公司互动媒体战略分析师。Enlighten是一家集数字营销，网站建设，电子商务于一体的咨询公司，被"Advertising Age"评为互动媒体代理领域的全国50强。其服务的客户包括 Jergens， John Frieda， Discovery Kids, Hunter Douglas, Comerica,