从追求真实的角度看，互联网的历史就是从简单到复杂，从单一到全面，从专业到普及，从集成到整合，从以服务为本到以人为本的过程。谈国内公司容易擦枪走火，惹人不高兴。这里简单以美国几个大公司为例，看看整个行业是怎样自觉或不自觉地在走向真实的道路上探索追求，或胜或败的。
十几年前的网络业，做的服务和应用是非常简单和单一的，但使用门槛却不低。雅虎的伟大在于把邮箱，IM和搜索三个KILLER APP都做了，放在一起，再加上新闻和资讯，创造了所谓门户的行业标准。在相当时间里，雅虎一个网站就满足了主流网民的主要需求，虽然真实只表现在IP， ID和PV上，却已经足够成就品牌广告的商业模式了。于是雅虎再接再厉，见到新产品新服务，不是自己做就是买进来。东西越积越多，网站日益庞杂。到了03 -04年，见到社区兴起，雅虎也非常敏锐地跟上潮流，或做或买，拥有了MY YAHOO，YAHOO360，GEOCITY，FLICKR等一大堆社区产品。但这并不能阻止或减弱MYSPACE，FACEBOOK等成长的势头。 06年11月我有幸去雅虎总部朝拜，在一个社区战略介绍会上，负责这方面的人语重心长地总结说：05年的时候，我们以为雅虎这个世界第一的网站只要放上一堆社区产品，就能抵挡2。0的浪潮。那时的口号是“雅虎也有社区”。到06年下半年，眼看着2。0势头越来越猛，而在雅虎庞大的网站结构中偏居一隅的社区产品却萎靡不振。痛定思痛，我们终于认识到靠二元结构和产品堆积是打不赢这一仗的。现在我们的口号是“雅虎就是社区”，要争取三年的时间把网站统一在2。 0架构下，一定会在09年重振雄风。。。。剩下的历史大家都看到了，市场的步伐不等你慢慢提高觉悟后再开步走，才到08年初雅虎就被推上了拍卖台。
微软是个血液里没有网络DNA的巨人，不管口号说什么，骨子里仍然坚信好产品只有通过做软件的方式生产，而网络不过是一种通讯手段而已。所以，通过下载软件进行网络服务的根子是微软。苦心经营了10年的MSN至今没有赢利，面对2。0大潮，又做了LIVE。COM。表面看上去这似乎比雅虎的一站两制有道理，来了个两站两制，MSN是1。0的资讯服务，LIVE是2。0的社区。由于WINDOWS，IE，HOTMAIL等产品在PC终端上强大的市场占有率，MSN和LIVE在流量和用户的排名上似乎都不低，但没有什么业内人士把微软看作是网络业的领军人物，因为实在没有什么创新。假如再收购了雅虎，也许在搜索市场上可以缩小点与GOOGLE的差距，但在2。0这个未来的网络主战场上，看不出任何成功的迹象。过去一心二用已经失去主动权，将来再一心多用就更可怕了。
当今的网络霸主GOOGLE还远未达到自己的顶峰，所以比起雅虎和微软来，面对2。0的挑战看上去还是游刃有余。一方面，GOOGLE买了保险，拥有2。 0领先网站中的YOUTUBE，BLOGGER和ORKUT，和MYSPACE也有合作关系。万一有朝一日变了天，回旋余地很大。另一方面，面对 FACEBOOK发动的开放攻势，GOOGLE也积极应对，大力推出OPENSOCIAL。但是，这一切努力真能消除2。0革命可能造成的致命威胁吗？至少目前这点东西还远远不够。现在GOOGLE对外还是坚持官方宣布的搜索，广告和应用三位一体战略，网站还是以搜索领军的一大堆没有整合的伟大的应用。 OPENDSOCIAL还只是个简单肤浅的开放标准，没能摆脱被动应战的形象，它能遏制住FACEBOOK一波接一波的创新攻势吗？GOOGLE这个血液里充满创新基因的伟大公司，愿意彻底走向2。0吗？对这一切问题的回答都有待于未来两年的观察。
当然，考虑到品牌，市场占有率，收入规模，技术，人才和创新能力等综合实力因素，如果未来2。0时代在全球市场上会有3个领军公司的话，我愿意赌微软和GOOGLE会各占一个席位。剩下那个席位，自然是非FACEBOOK莫属了。
和前面提到过的三个伟大公司相比，无论在哪方面FACEBOOK都是个小公司，除了革命性，创新能力和与其相关的成长性以外。但是，大部分认真做互联网的人都逐渐认识到，FACEBOOK已经成为当今网络界的领军公司，决定着网络业发展的方向，力度，节奏和重心。FACEBOOK的革命性简单讲就是彻底颠覆了网络服务的固有视角，不是以服务为本而是以人为本。网站完全从用户个人的角度出发，先个人生存，再朋友互动，再群组生活，再大千世界。简单有力的网络结构和与现实生活逻辑的高度契合，形成了FACEBOOK强大的内在推动力。没有任何酷应用，绚产品，最酷最绚的就是平台自身。没有亿万重金做市场，拉用户，没有噱头闹剧做品牌，塑形象，最好的市场效应和品牌形象就是用户自身。基本功能和应用自己做，其他东西开放给任何有兴趣的个人和公司。这一切都让业内大多数人看不懂，因为它同大家过去安身立命混世界的功夫完全不同。这一切让GOOGLE，微软这样的伟大公司倍感威胁，穷于应对。这一切都来自于没使用先注册的蛮横手段。这一切都来自于用户界面的简单干净和深不可测的平台底层。如果说在FACEBOOK诞生前，对真实的追求还是网络界的奢侈品，还是与商业模式和公司生存关系不大的白日梦，那么到了FACEBOOK高速成长的今天，对真实的追求已经成为业内人士不得不面对的现实，不得不思考的方向。