网站的搜索引擎优化是企业关注的重点之一，很多企业希望自己的网站在搜索引擎自然检索结果中能有好的表现，而且一些企业对自己的网站已经进行了一些优化措施。根据实际情况来看，似乎很多企业不知道网站优化的重点所在，有的是受技术所限，有的单纯追求网站在搜索引擎上的关键字排名。不少企业受到误导，以为搜索引擎优化就是提高某些关键词在搜索引擎检索结果中的排名。
事实上，搜索引擎优化不能只考虑搜索引擎的排名，更重要的是要考虑用户体验：为用户获取信息和服务提供方便。搜索引擎优化的最终目标是为了用户，而不是为了单纯提高搜索引擎排名。当你的网站给用户获取有价值的信息提供了方便，并且可以为用户不断提供有价值信息的时候，你的网站在搜索引擎中的排名也会很好。
搜索引擎优化要考虑些什么?准确的说是网站内部的基本要素：网站结构、网站内容、网站功能和网站服务，其中网站结构和网站内容优化是重点。有一点是可以肯定的，如果你的网站的结构和内容优化工作做好了，至少完成了搜索引擎优化工作的一大半。
很多SEO认为增加网站的外部链接数量是提高搜索引擎排名的捷径，通过这样的手段在一定时期内的确可能将网站排名提高，但是有个前提，同类网站(竞争对手)的优化水平同样不高，因此在网站外部链接方面做一些工作排名就能超过竞争对手。但是利用作弊手段大量增加垃圾链接，很可能永久性的被搜索引擎删除。个人认为网站外部链接的重要程度在搜索引擎优化中占的比例很小，而且这还是指被质量高的、相关性高的网站链接，如果只是一般的网站链接，或者一些垃圾网站的链接，也可能起负面作用。
SEO界的通行们一致认为搜索引擎优化的最高境界是：忘记搜索引擎优化，一切从用户出发，用专业的网站结构设计和高质量的内容获得用户的信任，做到基于用户体验的搜索引擎优化。