在过去的两年内，Google一直在改变他们的算法，现在他们更强调权威(Authority)网站。我在这里所说的权威(Authority)是指其他公司或者Google本身授于这个网站的权重。
通过以下几项内容可以获得权威(Authority):
· 内容
· 链接
· Web 2.0
内容---Google搜索引擎喜欢大量好的新鲜内容。所以你要想优化你网站的关键字，必须有许多与关键字相关的好内容，这样就需要你定期地更新网站以使网站内容不至于太陈旧。只要你的网站上有与关键字相关的新鲜内容，Google搜索引擎就能看到，不仅要把你的网站作为供搜索的资源，而且作为相对于内容陈旧网站的"权威"网站。
链接---Google看中点击你网站的链接数，看点击的是哪些页面以及页面上的哪些链接锚文本。导入链接，既单向的(只给你-而不需回馈的)，会给你网站增加权威(Authority)。Google把这些单向的导入链接看做你得到的选票，意思是你网站上的内容是足够好可以被别的网站链接。
从Google获得权威(Authority)价值不能通过链接交换来得到，就像参选人不能相互交换选票一样，除非与你交换链接的网站权威比你自己网站的权威高。如果一个权威(Authority)更高的网站链接你的网站，他的一部分权威(Authority)就会转移给你的网站，单向导入链接到你的网站是提高你网站搜索排名的一个重要因素。
当优化某个关键字相关网页时，你将需要用链接锚文本。下面是链接锚文本的一个例子，"training Golden Retrievers"是网页的一个锚文本，看到它，你会猜它是关于训练金毛寻回犬的内容。
Web 2.0---在当今Web2.0知识爆炸的时代，又有谁没听说过Web2.0? Web2.0是所有关于视频，社会网络网站(如MySpace，Facebook等等)，博客和社会书签网站(如del.icio.us,Furl,Stumbleupon,Digg等等)。Google喜欢这样的尖端技术，他们喜欢视频和网络网站，嘿，还记得Google曾花费数亿元收购YouTube吗?
通过创建视频或使用社会网络网站，博客网站，书签网站的方式，可以使因权威(Authority)不同而失衡的天平重新得到平衡，如果你网站上的内容与以上内容相关，那么你网站内容将比不是用Web2.0传播的同类内容权威(Authority)更高。