李彦宏在3 月1日放言:大家很快就可以一起High了!随着这一声令下,百度吹响了进军中国IM软件市场的号角.百度Hi,这款IM软件,与它在网上铺天盖地的宣传 相比,现在对外开放的功能少得可怜.不过这并没有打击到众多粉丝的热情.我们通过百度搜索引擎,看到了很有喜剧效果的现实——我们轻而易举就找到了一大群 花样百出的百度Hi粉丝团,这些粉丝团所使用的很多文字介绍与图片宣传,似乎全部来自一个地方……无论如何,李彦宏在3月26日放出了部分测试账户.在试 用后,相信大部分人和我们一样,失望远远大于期望,放出这样一款让人High不起来的IM软件,百度究竟想干什么?
百度High得起来么?
在一个多月之前,2月14日,百度发布了2007年第四季度及2007年全年的财务报告.财务报告发布后,李彦宏表示,由于遇上中国的传统节日春节以及冰雪灾害等,百度2008年第一季度的营收将会受到不利因素的影响,因此比较难以准确预测出 2008年第一季度的营收情况.
根据以往的市场经验来分析,春节期间流量下跌幅度大是很正常的情况,在此期间广告商通常会暂停网络广告的投放.但在美国财经市场遭受次贷危机之时,百度的高层显然不愿意让2008年第一季度的糟糕表现影响投资人的信心.Google股价今年持续下跌,让投资人开始担忧百度的命运.在过去的52周里,百度的最高股价为429.19美元,最低股价为92.80美元,而现在看来,百度股价的大幅震荡远未结束.
今年年初,百度在美国存托凭证(ADR)的表现非常糟糕.中国部分地区遭受严重的冰雪灾害导致大面积停电,加之此前百度预计2008年第一季度的营收比去年略有下滑,这些因素都让投资人对百度的信心有所动摇.不过“艳照门”等一系列互联网事件的爆发,让百度的网站流量在2月底出现大幅飙升,百度的ADR也因此一度应声反弹.有人笑称,是陈冠希拯救了百度.
但短期的表现并不能够让投资人对百度充满信心,随着Google在中国本土的融合度加强,Google的后发实力和整体实力,让投资人开始担心百度的未来.
然而就在这个危难之时,百度高调宣布,今年将推出自有IM软件与C2C平台,其意图不言而喻,无非是想给市场放出一些利好消息.
事实上所公布出的百度Hi,也证明了这一点.在试用之后,大家都不难判断出这是一个糟糕的 Beta版.此前百度高价挖来了腾讯的QQ设计人员,加入百度Hi的开发,在财力和人力上都没有问题,以自家平台做支撑的百度Hi,表现不出任何强势竞争力,问题只能归结于开发期过短,推出太仓促.
百度Hi未来的前景在哪里?
从短期来看,百度Hi的主要作用在于满足现有百度用户,特别是“贴吧”、“知道”等子频道的用户即时沟通需求,以及为百度后续的C2C平台奠定即时信息交流的基础.但是百度的新业务C2C,有淘宝这个强劲的对手.在百度宣布进军IM软件以及 C2C平台的同时,阿里巴巴也宣布阿里旺旺将和雅虎通实现互联互通,并会对雅虎中国的搜索能力与整合能力进行改善.
纵观目前中国的IM软件市场,QQ当仁不让地占领着80%的领地,紧随其后的是微软的MSN 以及专业性极强的阿里旺旺.面对这样的市场环境,李彦宏的期望是,百度Hi能够充分服务百度现有客户群.这句话的潜台词,也就是希望百度Hi能够聚拢中国 95%的互联网用户.但是面对QQ已经形成的基础用户群,面对IM用户迁移的高昂代价,三大门户网站的搜Q、UC、网易泡泡屡战屡败,用实际行动证明了,百度Hi无法在短时间内对QQ构成威胁.自然,李彦宏的期望也就显然有些不切实际.
百度此次匆忙放出这个Beta版,无非是为了让投资人对百度2008年的前两个季度保持信心,而百度的高层大概也希望在C2C没有降生之前,能够给市场传递一些利好的消息.因此这时推出的百度Hi,敛财的重要程度显然要大于实用程度.只要能支撑投资人的信心,让他们不会因今年前两个季度的财政报告而失望,那么百度Hi的高调现身就基本算是达到了目的.至于短期内容做得如何,不是百度目前首要考虑的问题,但相信百度Hi在今后的日子里会慢慢地完善,反正这是百度一贯的做事风格.
当然,开发百度Hi, IM软件的市场规模已达到了47.5亿元人民币,预计到2009年时这一市场规模将达到87.6亿元人民币,市场年增长速度超过30%.如此诱人的“蛋糕”,自然让百度垂涎三尺.百度Hi的出现,不仅符合百度的用户需求与企业自身发展,还可帮百度进一步增加用户黏度、增加新的盈利模式.而百度庞大的用户群体和在业内首屈一指的技术研发能力,都将帮助百度Hi在中国的IM软件市场上“后发先至”.
其实以目前百度的产品线发展态势来看,百度正由单纯的搜索引擎网站过渡成为一个综合的社区服务网站.伴随着“贴吧”、“知道”等百度子频道的完善,加强社区互动性的百度,显然需要一款IM软件整合旗下所有子频道,将这些用户牢牢把握在自己的掌中.在今后的日子里,百度Hi很可能融合网络广告元素和电子商务元素,通过内嵌品牌广告或附加增值服务为百度创造新的收入来源.从百度的企业自身发展而言,不仅是做给投资人看的一场秀.根据2007年年度中国互联网调查统计数据显示,目前中国
当百度通过“搜索”、“贴吧”、“知道”等不断增加的子频道功能服务积累人气的时候,向全面的互联网服务商大步迈进是不可阻挡的趋势,但没有IM软件的百度,对当前的互联网而言,的确称不上是巨头.所以百度Hi出来了.在IM软件领域,依托网站特色功能服务的专业化进行支撑,显然是目前国内IM软件唯一能够从QQ碗里分食的办法,阿里巴巴旗下的阿里旺旺就是一个成功的案例.对百度而言,切入IM 软件市场的最大优势,也在于它成熟的搜索社区.
伴随着中国社会人群细分效应的增强,更多的用户不再满足于自己生活的小圈子,力图通过互联网扩大同好的范围.而百度Hi利用社区类产品的细分人群功能,让用户找到同好,迎合了新用户和年轻群体的需求,会吸引和拓展更多的人际交流,依托“同好用户群”特性成为口碑营销的先锋.