26日，全球最大网络社区MySpace在进入中国一年后，取了一个中文名字“聚友”。MySpace中国区CEO罗川接受本报记者采访时称，其目的在于进一步本土化。
自正式进入中国市场以来，MySpace像众多国际互联网巨头一样，面临在华“水土不服”的质疑。在此之前，Google在全球起的中文名“谷歌”，曾招来了中国网民一片笑骂声。
瞄准大城市中产阶层用户
一年前，MySpace中国公司由新闻集团、IDG以及中国宽带产业基金联合出资成立，员工也有相当比例的持股范围。MSN前中国区总经理罗川于2006年年底加盟MySpace，该网站在中国运营的公司名字为麦斯贝(北京)网络技术有限公司，但MySpace.cn上线以来一直没有中文名字。
在全球，MySpace已有超过2亿的注册用户，但在中国，他们还是个新进入者。罗川说，MySpace中国今年用户总数达到1000万就很满意了，因为MySpace的目标用户只针对大城市中产阶层，这些用户属于广告主极感兴趣的人群。另外，他认为中国互联网浮夸程度相当严重，虚造用户数比比皆是，这是没有意义的。
罗川没有透露其盈利目标，在他看来，社区网站可持续发展的赢利模式主要还是广告，在社区网站里面，每个用户的特性能够准确表达，从而为广告精准投放提供了一个很好的基础平台，因此，公司对于长远的赢利并不担心。MySpace预计在2008财年的全球销售收入达9亿美元。
除了Facebook、MySpace这些国外公司，国内也有校内网、若邻网和百度等公司进入社交网络市场。尽管面临如此多的竞争对手，但罗川认为，中国的Web2.0还没有形成突出的品牌，所以还是有机会的。
拷贝美国模式将无法成功
他说，MySpace不仅是一个交友服务社区，更重要的是网民所代表的文化、所创造的内容在网络上的碰撞和交融的服务，这是社交网站的本质。从这个角度讲，MySpace在走同百度和腾讯一样的路。
罗川还认为，沿用MySpace美国模式是无法成功的，首先要在文化上进行本土化，取一个中文名字只是迈出第一步。对于中国市场，互联网这种文化产物几乎全都是舶来品，无论是今天的百度还是QQ，他们都能找到最初学习、模仿的国外先行者的模式，更重要的是他们在这一模式上进行了改造、更新，能够更好地适应本地的需求，有的甚至是进行了超越。
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Myspace是由两位年轻人Chris DeWolfe和Tom Anderson在2002年时创立的，但是一直到2004年才正式投入运营。在2005年时被媒体大亨默多克先生收入新闻集团旗下，从此进入了一个非常高速的发展时期。到现在已经成为全世界最大的网络社区，注册用户1.8亿，年收入约9亿美元。