北京时间3月8日，据国外媒体周五发表的分析文章称，当微软和Google开始出价时，意味着对社交新闻网站Digg的拍卖也就正式开始。微软和Google都希望收购Digg，但微软已抢先同Digg在去年曾签署了一份为期三年的广告协议，确保Digg能够每年获得稳定的收入。因此在此次竞购中，微软较Google占有一定的优势。
难道说史蒂夫鲍尔默真那么喜欢同Digg签署的广告协议，才促使他决定收购Digg？根本不是那么回事。除Google外，又有谁想要获得Digg呢？最有可能的收购者当然就是时代华纳和新闻集团。
科技博客网站TechCrunch此前报道称，Digg过去几个月一直同投资银行Allen &Co.合作，希望能吸引主要科技和媒体公司对其展开收购。这也不是第一次传出Digg将会被收购的消息。去年曾有消息称，Digg寻求的出售价格为3亿美元。而今年呢？只有2亿至2.25亿美元。
微软当前希望以更低的竞价来收购Digg。如果一旦在竞购中不敌Google，微软就可能会撤销同Digg签署的广告协议。无论如何，Digg的联合创始人凯文罗斯（Kevin Rose）都必须明白，他的科技团队无法提供新Digg投票算法，来满足用户群体的需要，但Google却有能力设计出针对社交网站的超级Digg投票算法。
市场分析师观察到，Google在收购Digg的问题上，并没有按照Digg的营收计算竞购金额。Google当前在收购视频网站YouTube时，也没有按照YouTube的营收来计算收购金额。当然，微软收购Facebook的股份时也没有考虑Facebook到营收是多少。对Google而言，收购Digg拥有着战略价值。如果询问Google高管，近期内搜索将如何演变，他们肯定会回答,是“社交搜索”。
Digg将有助于扩展Google到搜索引擎版图。搜索行为是推动Google决定收购Digg的真正原因。收购Digg的好处，是Google将会在搜索市场获得更多的份额。华尔街分析师绝对不会按照一家公司的用户活动来评估该公司的价值。当然，也没有一家公司在Google之前，能够把自身打造成为一个像全球研发实验室一样的帝国。