Nielsen Mobile在发表的一份报告中表示，近四分之一的美国手机用户称在过去的30天中曾在手机上看过广告。
报告称，在声称过去一个月中在手机上看过广告的用户中，约半数的人对广告做出了反应。去年第四季度，声称在手机上看过广告的手机用户数量有了大幅度增长。这一数字由第二季度的4200万增长到了5800万，增长幅度高达38%。
手机运营商和内容提供商谈论手机广告的前景已经有一年多时间了，它们希望手机广告能够成为一个新的收入源。消费者权益保护机构希望这意味着手机用户能够以更低的成本享受到更多的内容。
但手机运营商一直对快速增加广告相当谨慎，因为它们担心向用户发送过多的广告会“适得其反”。Nielsen Mobile的这份报告将有助于缓解它们的担忧。
报告称，约三分之一的手机数据服务用户表示，只要能够降低费用，他们不在意广告；约13%的手机数据服务用户称，如果能够获得更多、更好的内容，他们愿意看广告；约14%的手机数据服务用户称，如果与他们的兴趣有关，他们愿意看广告。
微软、Google等互联网巨头已经在修改它们的广告产品，使之适用于手机。去年12月份，微软推出了针对手机浏览器和屏幕大小优化过的微型横幅广告；去年9月份，Google推出了AdSense for Mobile，使广告客户在手机站点上投放广告。