网络广告的飞速发展使得各方诸侯莫不垂涎三尺，阿里妈妈的强势推广无疑为目前处于军阀混战时代的网络广告行业烧了一把三昧真火。
目前国内的广告联盟按照应用目的和盈利方式可以分为两类。
首先，市场份额最大的是专门提供网络广告中介、监控服务的专业平台。他们的上游是广告厂商，下游是站长和博客等发布商，他们为双方提供数据监控、效果监控、财务管理等服务。这类联盟的利润来源于上下游之间的差价，因此必须牢牢掌握着流量和资金流，才能获得利润。这类联盟以一起发、弈天联盟、唯一、领克特、联盟、成果网、飞舟传媒、阿里妈妈为代表，因为这类联盟需要协调好上下游关系，而上下游之间却存在着天然的矛盾，例如恶意点击、作弊、扣量、欠款、延期结算等等，因此虽然异军突起，但无疾而终者也不在少数。
其次，网站建立自己的广告联盟来推广自己的产品或服务，这类联盟也很多，例如：Google Adsense、百度联盟、亚洲交友中心联盟、金山联盟、当当联盟、七彩虹联盟、酷讯联盟、博拉联盟等等。这些联盟是为了通过联合中小网站来推广自己的产品或服务，Adsense和百度联盟是为了增加广告客户的广告费用，通过联盟的方式帮助客户把广告费花出去。金山联盟最初是为了推广自己的软件而建立的，当然现在也有了很多第三方的产品在平台上推广。当当、七彩虹则是希望通过建立广告联盟发展销售渠道，与合作伙伴进行利益分配，从而提高销售额和开发新客户。
由于第二类联盟不需要与上游厂商打交道，免除了扣量、欠款、延期支付的风险，又加上推广产品单一并且熟悉，因此也减少了与站长之间的矛盾，因此发展都比较稳定。
其实建立广告联盟对于从事B2C的商城是非常好的提高销售额的方法，不仅可以通过与中小网站合作的方式建立销售渠道、开发客户，并且通过cps的广告形式不会有任何的风险，还可以积累大量的潜在客户数据。另外，对于急于发展注册用户、推广自己的服务的网站，通过广告联盟的方式和大量网站建立合作关系也会非常的方便，不仅广告的监控可以自己来操作，并且对于广告形式、投放规则等问题都可以按照自己的产品、服务特点进行量身定做。
目前国内的广告联盟系统大多都是自己开发自己使用，因此建立自己的广告联盟在技术和资金上都有一定的门槛，也导致了目前拥有自己的广告联盟的网站非常少。但是，网人广告联盟系统已经推出了一款《网人广告联盟系统.Net 1.0免费版》(可以在http://www.163er.net 下载)，虽然是免费版，但也支持了cpa/cpl/cps广告形式，对于大多数网站的推广需要已经可以满足了，如果有希望推广自己产品或服务的网站不妨通过建立广告联盟的方式来提高网站业绩。