7月底，亚洲最大网上零售商淘宝网对外宣布，试水网络营销业务。2004年，阿里巴巴集团当家人马云曾宣布淘宝网三年内不考虑盈利问题，现在三年将到，此时淘宝网对外宣布进行网络营销尝试被认为是盈利行动的开始。
从2003年成立以来，阿里巴巴集团已经向淘宝网投入了14.5亿元，由于采用全免费的策略，淘宝网迅速成为了国内C2C的龙头老大。与此同时，“淘宝破坏了C2C市场的游戏规则”，“淘宝只会抢市场不会赚钱”等论断，使得淘宝网的盈利能力备受质疑。
去年，淘宝网曾试图通过“招财进宝”尝试部分收费，但遭到淘宝网上万店主的反对，无奈一个月后即告夭折，迫使淘宝在寻找盈利模式方面越来越谨慎，此次试水网络营销也就格外引人注目。
酷溜网CEO李善友表示，门户模式的网络广告已经不适应在现有条件下的互联网形态，更多的网络营销形态应该出现，淘宝网试水网络营销业务具有积极意义。
然而，也有不少人担心淘宝网这个举动会像去年“招财进宝”那样牺牲商家的利益来完成盈利目标。艾瑞咨询在一份报告中就宣称，广告收入将成为C2C购物网站的主要盈利来源，但对淘宝能否继续保持良好的用户体验表示担忧。针对这样的质疑，淘宝网副总裁邵晓锋在公开场合多次表示，“对用户体验的担忧，我们会将其放在首位考虑，并且平衡广告和用户体验之间的差异。”
笔者在淘宝网社区发现，多数商家对淘宝的广告业务持谨慎的欢迎态度。有的商家说：“如果淘宝愿意给我们分成，而且不影响买家的购物体验，投放广告是可以接受的。”也有不少商家表现的比较激烈：“淘宝投放广告和我们商量了么？不喜欢自己的家被弄的乌烟瘴气。只要一开广告，立即选择离开淘宝。”
可以预见的是，吸取了“招财进宝”教训的淘宝此次广告业务会更加考虑用户的感受，但也会造成部分用户的信心丧失，促使他们从电子商务平台向自助搭建网店的道路。从长远的影响来看，独立网店的数量将会持续增长，而网店程序提供商也将应来一个良好的发展时期。
据了解，国内目前拥有网店程序开发商近百家，其中不乏软件精品。如知名站长高春辉亲自带队研发的PHP网店程序ECSHOP，完全开源免费，功能强大，聚集了大批用户。应该说众多网店程序已经成为淘宝、易趣电子商务平台之外满足商家自助建站需求的有力工具，网上开店逐渐呈现多元化发展的趋势。